中新網北京4月19日電(記者 闞楓)清華大學新聞與傳播學院19日發佈的《傳媒藍皮書》指出,2014年中國傳媒產業規模將超過一萬億元,移動互聯網相關產業發展迅猛。北京地區的廣告收入占全國總額的三成多,汽車成廣告投放“狀元”。
  今年中國傳媒業規模過萬億 移動互聯網發展迅猛
  4月19日,由清華大學新聞與傳播學院主辦,新華社、中新社、《光明日報》等協辦的“傳媒發展論壇(2014)”在北京舉行。論壇現場,主辦方發佈了2014年傳媒藍皮書——《中國傳媒產業發展報告(2014)》,報告由清華大學新聞與傳播學院傳媒經濟與管理研究中心牽頭編撰,通過持續對中國傳媒產業的跟蹤觀察研究,及時反映中國傳媒發展現狀和預測未來發展趨勢。
  這份報告指出,2013年中國國內生產總值(GDP)增長率為7.7%,國民經濟的持續穩定發展,廣告市場規模不斷擴大,同時,新媒體的崛起成為傳媒產業超越GDP快速增長的重要驅動力,社交媒體、網絡視頻等新的商業模式層出不窮,市場規模不斷擴大。
  在回顧2013年中國傳媒市場發展時,報告指出,2013年中國傳統媒體和新媒體的角力更加白熱化,互聯網及移動媒體行業收入的增長幅度領跑各細分市場,市場份額超越傳統媒體,網絡廣告市場規模也追平電視媒體,新媒體對傳統媒體的替代作用愈發明顯。
  報告稱,2013年移動互聯網相關產業發展迅猛,對傳媒產業增長貢獻率達30.3%,較上年上升12個百分點。移動互聯網用戶在全體網民中占比由2007年的24.0%上升到2013年的81.0%。2013年移動互聯網正式走入第一媒體的序列,全面搶奪了傳統互聯網的風光,更在使用時間上遠遠超過傳統媒體。
  此外,在移動互聯網產業中,報告特別提及,2013年中國微信平臺用戶強勢突破6億,至2013年年度,其全球月活躍用戶達2.7億,已躋身全球超級移動應用之列。微信公眾平臺迅猛成長,微信公眾賬號規模已超過200萬個,信息交互次數高達億萬次,已躍升為國內移動營銷新陣地。
  報告指出,2013年中國傳媒產業總規模達8902.4億元,同比增長16.2%。未來十年,中國傳媒產業有望迎來新一輪增長,預計2014年的中國傳媒產業規模將超過1萬億元,2017年達到1.6億元,文化傳媒產業整體規模超過5萬億元,GDP占比5%。
  北京廣告收入占全國三成 汽車成廣告投放“狀元”
  作為反映傳媒業發展的重要指標,19日發佈的這份報告還重點分析了2013年中國廣告市場的發展。報告指出,2013年中國廣告營業總額達到5019.75億元,較上年增長6.84%,增幅有所回落。
  報告顯示,從品類投放來看,汽車、化妝品及衛生用品、房地產位列前三位,汽車類廣告投放額達到603.96億元,較上年增長38.15%,一躍成為2013年度廣告投放的“狀元”。此外,金融保險類2013年首次進入中國廣告投放排名的前十。
  從媒體渠道上來看,報告的調查顯示,2013年傳統媒體廣告經營持續下降,網絡媒體保持了持續的快速增長趨勢。2013年,中國互聯網廣告在2013年實現638.8億元營業額,較2012年增長45.85%。
  報告指出,互聯網廣告增長空間巨大,視頻和移動廣告優勢逐漸顯露,企業開發利用數據能力的加強也使互聯網整合營銷能力更加強勁,同時給媒體產業結構帶來更大的變化。
  此外,從地區分佈來看,報告稱,中國傳媒產業地區發展仍不平衡,西部地區需要加大扶持。在2013年的中國廣告經營收入,北京地區廣告經營額仍穩居全國首位,占全國廣告經營總額的35.8%。
  廣告經營收入排名前三的地區依次是北京、江蘇、上海。排名前五的省市區廣告經營收入總和為3456.39億元,占全國廣告經營總額的三分之二強,達到68.86%,報告總結稱,“中國廣告市場重心仍然停留在北上廣和沿海一線。”
  中國電影產業“紅利”或漸稀薄 需走內涵發展道路
  在具體的媒介形態中,這份傳媒藍皮書特別分析了近來高速發展的中國電影產業,但是根據藍皮書的分析預測,在高速發展十餘年之後,中國電影產業高速發展的“紅利”或將逐漸稀薄,產業的內涵式發展迫在眉睫。
  這份報告提供的數據顯示,2013年,中國國產故事片638部,同比減少影片生產量多大107部。全國票房217.69億元,同比上漲27.51%。報告稱,中國電影市場化改革用7年時間突破了100億元,然後僅用3年時間就突破200億元的記錄。票房收入相當於36億美元,成為全球第一大電影市場,票房增幅全球最大。
  在具體市場分析中,2013年中國電影觀眾達到6.1億人次,增幅30%;平均票價37元,略高於前一年的36億元水平。報告稱,中國內地電影觀眾總人次在印度、北美市場之後,位居全球第三,人均年觀影人次0.4次,如果限於7億城鎮人口,人均觀影人次不到1,遠遠低於歐美以及印度、日本、韓國等亞洲國家水平,中國電影市場潛力有待挖掘。
  在具體的票房方面,2013年中國院線發行上映的電影為305部,60部票房超過億元(其中國產片33部)。在217.69億元的總票房中,國產片收入127.67億元,同比增長54.32%,占比58.65%;進口片收入90.02億元,同比增長2.30%,占比41.35%。國產片在2013年奪回之前失守的電影市場份額優勢。
  但是,報告也同時指出,在中國電影產量已比肩歐美國家的同時,中國電影的質量與歐美國家仍有較大差距。報告指出,中國電影市場和電影觀眾的培育還在進行中,2013年下半年中國電影市場的疲軟很可能預示著市場一定程度的消費瓶頸。
  報告指出,“不少人預言的3至5年‘超美’的產業目標未必那麼容易、那麼樂觀。中國電影發展如同中國經濟一樣,即將走上內涵發展的道路。”(完)  (原標題:中國傳媒產業規模將超萬億 北京廣告收入占全國三成)
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